[摘要]休闲体育产业作为新兴产业的重要组成部分受到各地的关注。文章分析了贵州省休闲体育产业的发展状况和存在的问题,结合休闲体育产业的特性提出了贵州省发展休闲体育产业的措施,包括加大政策支持力度、加快相关专业的人才培养、举办高水平体育赛事、加强与各行业合作和拓宽投融资渠道等。
[关键词]休闲体育;新兴产业;产业特性
[[[[中图分类号]][G80.05][[文献标识码]][A][[文章编号]][1002-736X(2010)08-0137-03]]]
Study on How to Develop Leisure Sports Industry in Guizhou Province
Liu Haiyan
( Deparment of Sports, Bijie University, Bijie, Guizhou 551700)
Abstract: As an emerging industry, leisure sports industry is being paid attention to in many areas. This paper analyzes the development situation and problems of leisure sports industry in Guizhou province, combined with leisure sports industry characteristics, proposed the development measures to leisure sports industry.
Key words: leisure sports; emerging industries; industrial characteristics
一 、引言
近10年来,贵州省凭借自身经济快速发展和资源开发优势,休闲体育产业得以较快发展。比如贵州根据后奥运时代户外休闲体育发展趋势,充分发挥自然山水资源和民族文化优势而打造的有广泛影响的全国山地运动会。但是,由于休闲体育产业在贵州省起步较晚,可供借鉴的理论和实践经验不足,与其它发达地区相比,在规模、效益、档次和吸引力等方面存在着很大差距。因此,加强贵州休闲体育产业的研究,合理开发体育资源,为满足人们更高层次的体育健身娱乐需求,开发体育产业市场,凸显民族特色和地域优势,促进休闲体育产业的全面提升和地方经济的繁荣具有现实意义。
休闲体育对于人们形成一种健康的生活方式、推进全民健康计划的可持续发展,以及作为一种产业,对促进城市的发展都具有重要的现实意义。但休闲体育产业研究尚处于起步阶段,关于区域休闲体育发展战略方面的研究较为鲜见。休闲体育是在空闲时间里进行的,以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式,人们不受限于活动的严格规定,积极追求内在的体验,使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受(于可红,2008),包括体验强度、社会状况性质和活动强度这三个维度。对于休闲体育的分类而言,包括竞技运动项目和非竞技运动项目,比如室内的健美操、健身舞、气功、保龄球和乒乓球等;室外活动又可以分为陆域、水域和空域等户外运动、户外娱乐、竞赛、游戏、自我指导运动及其他自愿参与的运动。一地区休闲体育产业的发展主要受经济发展水平、余暇时间、人口老龄化、活动场所、传统消费观和休闲价值观的影响(喻坚、钱伟良,2009)。对于地区休闲体育产业的发展战略来说,包括重点开发中高档的休闲健身场所、采取不同的经营策略和手段、开拓薄利多销的多元化经营项目、阶层消费和阶层服务形成互动,带动整个社会休闲体育的发展、加强行业管理、重视休闲体育教育和意识的培养以及吸引投资等。
二、贵州休闲体育的发展现状和问题
贵州资源丰富,具有发展休闲体育得天独厚的优势,是开展徒步、露营、漂流、越野跑、攀岩、探洞、越野技能和山地车等户外运动的理想之地。贵州省把举办国际龙舟赛、首届中国汽车爬坡赛和全国山地自行车精英赛等列为政府督办事项。省体育局成立了户外运动办公室,负责统一规划布局和指挥全省户外运动发展。省旅游局、省民委直接参与全省龙舟系列活动组织工作。各市(州、地)政府把加强体育与旅游、文化结合,把户外运动发展纳入议事日程。有关院校开设山地户外体育运动专业,建设训练基地,成立户外运动队,积极培养户外体育人才。
另外,贵州省依托地方特色发展体育,在全民健身中亮出休闲体育和民族体育的特色牌。贵州是一个多民族的省份,在49个民族里,世居民族有17个。少数民族体育是民族文化的重要组成部分,以民族传统体育命名的节日有芦笙节、赛马会、斗牛节、花炮节、龙船节、爬山节和种棉节等。在全民健身运动中,贵州省把开展少数民族传统体育活动与丰富农村体育文化结合起来,重点抓好民族体育基地创建和民族体育进校园工作,推动民族体育的发展。着力开展各种特色的民族和休闲体育赛事,依托自然人文景观的知名度,提升体育活动的文化品位和影响力,通过体育活动的吸引力和参与性,促进体育旅游发展。黔东南苗族侗族自治州、黔南布依族苗族自治州依托丰富的水系,形成了漂流和皮划艇激流回旋为特色的水上全民健身运动,成为当地体育旅游的品牌项目;六盘水市和毕节地区,乌蒙山重峦叠嶂,为开展汽车和山地自行车运动提供了良好的自然条件。全国汽车拉力赛六盘水站比赛已经连续举办4年,毕节百里杜鹃花山地自行车赛吸引了全国十几个省市代表队前来参赛。
通过赛事的宣传带动,全省各地推出了一批体验型、参与型、娱乐型和自助型等内容丰富的体育旅游项目,一批户外运动俱乐部如雨后春笋般涌现出来。目前,全省有50多家户外运动俱乐部、漂流公司和体育协会开展户外休闲运动,项目有漂流、徒步、登山、拓展、露营、攀岩、定向越野、汽车自驾游、山地自行车运动、滑翔伞运动和洞穴探险等,为人们融入自然、挑战自我和休闲健身提供了服务。
近几年,贵州各地市先后组织和开发了很多尝试刺激类旅游项目,如自行车旅游、汽车自助游、攀岩和登山。由于这类体育旅游极具挑战性,参与的人较多,其中不乏影响较大的国际定向越野赛、汽车拉力赛和世界龙舟锦标赛等。2008年举办的屈原龙舟赛影响国内外,大大吸引了来自世界各地的体育爱好者,这为开展少数民族传统体育旅游提供了良好的契机。仡佬族高台舞狮、苗族的采月亮等民族项目健身娱乐和观赏价值极高,遵义市赤水河独竹漂将在2011年登上全国少数民族运动会的赛场。
从资源上说,贵州发展体育休闲产业有优势;但从成效上看,贵州休闲产业未成气候。主要表现在以下四个方面。
1.受经济社会发展水平的限制,贵州为欠发达、欠开发地区,基础设施落后,接待能力不足。而且,本地的参与人群和消费能力大多不足——任何一个地区发展体育休闲产业,仅靠本地消费能力难以提供有效客源,必须吸引大量外地游客,但贵州省基础设施难以适应休闲体育产业的发展要求。
2.政府部门的思想观念落后。目前体育市场管理缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件还不多,我国体育产业某些方面缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到影响,经济行为不规范,缺乏统一管理,管理权限的交叉、界定不明,甚至出现无人管理的现象等,经济落后的贵州则更突出。
3.休闲体育产业运营基础比较薄弱、产品营销推广力度不够。目前,贵州从事休闲体育经营的企业不多、实力不强。现已开发的休闲体育产品缺乏特色和持久的吸引力,大众化程度不高,缺乏文化资源与体育项目相结合的有效形式。独具特色的休闲体育产品开发力度不够,至今没有形成区域性的主打品牌与形象,使得资源优势还没有很好地转化为产品优势和经济优势。同时提供的无论是用品还是服务产品都存在结构单一、缺乏系统运作和整体品牌打造的现象,未能形成具有轰动效应与主题鲜明的大型休闲体育项目和强劲的休闲娱乐项目群或产业集群。此外,产业的配套设施也不够完善,例如,涉外饭店和旅行社数量、等级与规模处于较低水平。这些都会影响休闲体育产业的发展势头,也会影响一些企业的投资热情。
4.体育旅游支柱产业和经营人才缺乏。以服务行业为龙头的休闲体育产业,其经营与管理涉及面较广。无论体育健身场所的管理、户外活动用品租赁,还是大型户外旅游计划和大型公园管理,都要涉及一些专业的经营管理知识。同其他经济产业相比,休闲体育产业领域的专业经营管理队伍较弱,管理人才、经营人才和专业服务人才相对匮乏。目前,贵州现有的产业经营管理者中,要么是退役的运动员、教练员,要么是对体育产业不怎么了解的投资商,而一些具有专业知识基础的人员却比较缺乏。因此,他们要么缺乏对市场运作和经济规律的了解,缺乏商品和服务营销知识与技能,要么对休闲体育产品及其市场特点、规律等认识不足,无法将休闲体育与市场有机地结合起来,无法将休闲体育产品或服务有力地推向市场,促进其产业化进程。
三、休闲体育产业成长的特性分析
休闲体育产业的发展有其继承性、连续性和包容性,地域空间的客观条件和传统体育产业制约了休闲体育产业的成长,而客观条件的改善以及传统体育产业转移又是一个循序渐进的过程。休闲体育成长具有以下三个特征。
1.经济系统的制约性。休闲体育资源来自于经济地域系统,产出的经济和社会效益以各种方式流向国民经济各产业部门,继而通过再分配机制形成新的休闲体育资源。因此,周而复始、持续不断的空间物质交换是休闲体育产业成长的首要条件。休闲体育产业成长是一个与其他产业部门纵横交错的复杂过程。产业部门之间地域组合、集聚、关联的形态通常称为产业结构,表现形式分为产业部门结构与空间结构。研究显示,与休闲体育业关联较强,联系较为密切的行业就有6个,即旅游业、服装业、交通运输业、建材业、通信业和机械制造业。在英国国民经济结构的42个部门中,体育产业的关联强度居第8位。
2.休闲体育产业部门总要落实在具体区域上,地理位置、交通信息、社会经济等地理因素的客观差异形成了产业的地域特色,休闲体育产业也不例外。休闲体育产业成长与区域经济总体状态存在着一种相互需求的内在关联。
3.休闲体育产业是属于自激代谢型产业。这种代谢制实际上是产业体系与社会经济体系之间的客观联系及相互制约作用的多方面表现。其中,产业的“谢”机制表现为在产业成长过程中不断以其产品向社会经济体系提供一种必要的经济功能作用;“代”机制表现为社会经济体系在接受产业释放的功能的过程中,又不断地根据功能强度对社会体系的作用,对产业提出进一步的功能要求。休闲体育产业具有明显的自激代谢型特征:在一定的条件和时期内,休闲体育产业释放的功能越强,向社会经济体系提供的产品越多,社会经济体系反过来相应要求该产业释放的功能就越多,也就是相应产生更多的产品需求。可见,休闲体育产业可以为自己创造出更多的需求,如休闲体育场所总是和各类餐馆、酒吧和其他各种商店聚集在一起,创造着共同的休闲体育文化。正是这种具有自激代谢型的关联性使得休闲体育产业能够和其他产业一起发挥1+1>2的经济效应。
四、贵州休闲体育产业发展战略分析与选择
贵州休闲体育产业整体落后,但也有后发优势,在体制创新的基础上,政府牵头、专家学者献计献策、民众参与、企业从中寻觅商机,共同整合资源。
1.制定稳定、完善的政策支持。休闲体育活动能够提高居民生活质量和自身的身体、文化素质,能够带动巨大的体育消费。但是,如何引导、扩大休闲体育消费,运用什么政策手段鼓励社会兴办休闲体育产业,如何实现民间组织、社会团体和政府管理机构共同扶持休闲体育产业发展,尚无明确政策可循。政策支持是完整的政策体系的支持,因此,要以积极引导体育健身作为政策的基点,协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等在内的比较完整、系统的体育产业政策,形成全方位、多层次的政策体系,为休闲体育产业的发展提供健康、稳定的环境。除了政策引导之外,在做好规划的基础上,对当地体育休闲产业进行整体宣传与推介,也需借助政府之力。发展体育休闲产业初期需政府主导和对外宣传推广。
2.积极发展休闲体育人才培养。由于休闲体育发展得较晚,在人才方面还相当缺乏。充分发挥区域内体育院校和旅游院校在培养体育旅游人才上的作用。各院校应该抓住时机,适时开办与体育旅游相关的新兴专业,做好培养体育旅游人才的准备。在体育旅游经营管理人才的培养上,应加大旅游教育和培训力度。可考虑在贵州师范大学体育学院创办休闲旅游及体育旅游专业,也可在贵州师范大学国际旅游学院举办短期的体育休闲、体育旅游业务培训等,为贵州培养一批高素质、复合型的体育旅游经营管理人才。
3.积极引进和举办国内外高水平的体育赛事。高水平体育赛事的举办不仅可以带动相关产业发展,也是与其它产业合作的重要平台。因此,政府应该重视并充分发挥体育赛事的溢出效应,应积极利用一流的场馆和先进设备,引进和举办各种高水平赛事。引导和鼓励社会各界承办高水平的体育竞赛,实现办赛形式市场化、投资主体多元化、竞赛组织专业化。按照“政府主导、企业参与、市场运作”的模式,积极举办一些具有名人效应、高规格、高水平的大型体育赛事。鼓励企业以冠名、特许、指定和专营等方式赞助体育赛事和高水平运动队,提高策划运作水平,打造一批具有贵州特色与国际影响的传统赛事和品牌赛事,开发体育无形资产,树立企业品牌形象,实现合作双赢。
4.加强与其它行业之间的合作,拓展休闲体育产业发展领域。休闲体育产业是关联性很强的产业,与旅游业、传媒业、经纪业、保险业以及制造业都有密切的关系。因此,我们在发展休闲体育产业时一定要重视与其它行业的合作并推进行业之间的交流,实现产业的扩张。作为精神文化重要组成部分的休闲体育,一定要特别注意与文化娱乐行业的合作与交流,开发一些集文化、体育、娱乐和休闲于一身的休闲体育活动。例如,现在新兴的娱乐项目休闲农垦竞赛就很受大家的喜爱,它就是利用体育中竞赛的趣味性,与农业密切合作,开发出了全新的项目与活动。另外,要重视与传媒行业的合作。休闲体育活动的开展离不开媒体的宣传和引导。如湖南卫视开办了“奥运向前冲”栏目后,使得更多的市民了解到了户外拓展运动的魅力,从而让更多的市民参与到了该项休闲运动方式中来。
5.鼓励企业和社会投资,优化投融资环境。体育旅游要成为体育产业的重要产业,必须走向市场,拓宽投融资渠道,建立起自身的资本市场。依托旅游及体育发展的专项资金,保证在体育旅游发展的初期有足够的资金支持。要制定相关优惠政策,按照谁投资谁受益的原则,鼓励外商(含内资)直接投资,鼓励国内外大型企业投资体育旅游,采取政企联合、区域联合的投资及运作模式,走多元化投资经营道路。坚持以“政府基础性投入为基础,社会参与、产业化运作的机制”,努力拓宽社会多元化投资渠道。实现体育旅游产业集团化运作,促进贵州民族体育旅游经济的快速健康发展。
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[责任编辑:黄兴豪]