“获奖”和“畅销”，是衡量一个出版单位业绩的标准之一，同时也是编辑工作成效的绝佳体现，更是一个有责任心的编辑刻意追求的目标和精心打造的成果。面对着近十年来人民卫生出版社（简称“人卫社”）几十个品种、上百册“ 获奖”和“畅销”的医学科普著作，特别是面对着我们所肩负的大众健康教育的重任以及市场运行出版工作模式的挑战，总结、借鉴和发扬以往成功的经验，出版更优、更新的医学科普精品，是摆在我们面前的重要课题。
一、坚持正确的出书方向，打造精品科普书
面对名目繁多的医学科普图书市场，在一些出版者刻意追求市场热点，盲目跟风、翻炒的情况下，人卫社始终坚持把服务于人民大众健康的需求作为最基本的出书方向，始终与政府职能部门，如卫生部、疾病预防控制中心等单位密切联系，围绕国家的医药卫生政策和工作重点、医学科学的发展、疾病的流行趋势等，精心打造具有时效性、覆盖面和影响力的精品科普图书，从而提升图书的社会和经济效益。
例如，数年前，中央文明办和卫生部组织了11位卫生部特聘首席健康教育专家，开展了全国性的健康教育巡讲活动。经了解，此次巡讲活动有三大特点：①由政府最高职能部门组织；②由国内最高水平的健康教育专家主讲；③在全国范围内开展。我们意识到这是我社出版高质量精品科普书的极佳机会。为此，我们积极争取，邀请这些专家撰写了一套“相约健康社区行巡讲精粹”丛书。
我们逐一拜访专家，切磋编写方案，多次召开编写会议，指导他们整理和精选在巡讲中最受群众欢迎的题材，并逐字逐句进行加工润色，精心打造编辑出版的每一环节。我们的工作得到了专家们的高度评价。著名健康教育专家赵霖教授坦言：“与其说我书写得好，不如说是编辑编得好。”从书的出版密切配合了巡讲活动，专家讲到哪里，丛书跟到哪里；专家的巡讲又促进了丛书的销售，成倍地提高了丛书的影响力，全套书累计发行上百万册，获多种奖项，特别是荣获了由政府首次为科普书颁发的—“国家科技进步二等奖”。
又如，《首都市民中医健康指南》（中、英文版），其组织者中医药管理局，因看好我社编辑具备的编辑能力和敬业精神，几经选择将书稿交由我社出版。当时我们意识到此书虽小，但意义重大。为此，我们与作者一起，精心构思书稿内容，使一本7 万多字的口袋书，包括了从体质、四季、精神、饮食、运动、起居等方面如何预防疾病和促进健康的丰富内容，并精选了简、便、廉、验的家庭中医简易疗法，介绍了首都市民中医就医途径等实用的内容。此书封面设计采用淘汰制，优中选优；版式整体设计，每页图文并茂，深得专家、领导的认可；英文版还特聘外籍专家逐字审读把关，以保证质量。全书发行了500 万册，受益于广大北京市民；英文版作为礼品发放至奥运会每位外籍来宾，使祖国医学养生保健的精华走向世界。
本书2009 年被评为“首届北京中医药优秀科普图书”七本书之一，并荣获“新中国成立60 周年全国中医药科普著作特别奖”。
二、以优秀的医学科普作家为基本作者队伍
目前我国一些医学科普图书的作者以个人经验代替普遍知识，孤立、绝对地看待问题，使其作品不严谨、不科学；还有一些作者没有医学背景，由此衍生出一些抄袭、拼凑，甚至伪科学的图书。
人卫社始终本着对大众负责的态度，在作者选择上严格把关，没有医学教育背景、不具备专业能力和编写经验的作者坚决不用。在此基础上，精选和团结有影响力的优秀医学科普作家和专家，力求打造精品。
例如，我们首创了以科普大家对话的形式编写科普读物。我们邀请了洪昭光、苏叔阳两位名人，编写了《感悟健康》一书。一位是健康教育大家，另一位是当代著名作家，他们进行的是一场关于人生和健康的精彩对话，把健康的理念和知识升华到社会、文学和人文的高度。我们采用了现场录音、专家访谈、媒体播放、编辑整理等制作形式，并且书配盘，融视听效果为一体，生动感人，使人获益匪浅。现全书已发行了十几万册，并荣获“全国优秀畅销书奖”等奖项。
又如，我们开创了由院士与知名企业结合作书的形式。《中成药家庭用药指南系列》，我们邀请了陈可冀院士任该系列书总主编，由同仁堂集团组织专家编写完成。把权威专家的科学知识与大众信赖的同仁堂中成药用药常识结合起来讲解；全套书融中西医两方面的知识，兼顾中成药选用和疾病防治两方面的内容，体现了权威、科学和实用的特色。此套书荣获“新中国成立60 周年全国中医药科普著作三等奖”，重印多次，发行数万册。
三、以打造精品“ 常销书”为立足之本
近年来，医学科普图书市场繁花似锦，甚至有些令人眼花缭乱、无所适从；原有的优秀和畅销品种很难凸显和立足，成为埋在土里的金子，需要我们去挖掘、提取和更新，把引导大众健康的经典之笔呈现给读者，打造精品“常销书”，这是我们的立足之本。
例如，科普大家马有度教授的《家庭中医顾问》一书曾是我社的畅销科普书，其内含的祖国医学养生保健的精华经久不衰，并很有实用价值。为此，我们与作者一起制定了修订方案，将书名改为《奇妙中医药—家庭保健顾问》，删除了“家庭针灸、家庭气功、自学中医、民间疗法”等较陈旧的内容，增加了“成药选用、怡情养生、补养之药、长寿之道”等新知识，使全书养生保健的主体脉络更新颖和清晰。将旧的编写体例改为新的通信体裁，使读者翻开本书，即可感受到迎面而来的是亲切质朴的交谈以及名医的风范和智慧，在快乐阅读中感悟中医奇妙，汲取养生精髓。时尚的小16 开本，典雅的特种纸封面，精美的文前彩页、题图和文图呼应的版式，使本书以新的面貌重放异彩。新书出版后，好评不断，当年重印，并荣获“新中国成立60 周年全国中医药科普著作一等奖”，2010 年度“重庆市科技进步二等奖”，入选新闻出版总署农家书屋重点书目。
又如，多年前我社出版的《做一个好医生》一书，书名和部分内容现在看来虽已陈旧，然而书中内含的知名专家从医多年的理念、医德和经验正是现在年轻医生缺少和值得借鉴的。为此，我们将书名修改为《漫漫从医路—知名专家从医60年经验、感悟与思考》，指导作者对内容进行了全面实质性的调整，删减了具有政治色彩的说教，加强了临床指导的内容，如“临床思维方法、医生成才周期、急诊工作原则”等。新书一经出版，市场销售一空并当年重印。
四、创新是我们策划科普精品书的基本准则
在琳琅满目的图书市场，没被人论及的“亮点”，求之不易。而所谓“亮点”，读者面未必广，生命力也未必长。医学科普图书，只有在服务于大众基本健康需求的前提下，精心打造，才能拥有最广大的读者。为此，我们力求在常见病防治等领域，做出差异性， 以全新的切入点，创令读者耳目一新的精品。
例如，在“肿瘤”这个日益高发、令人“谈瘤色变”的主题下，多种肿瘤防治书均以肿瘤发生的部位为题，如乳腺癌、肺癌等，编写形式雷同。为此，我们策划了一套横向的、全方位解答肿瘤患者最关心问题的肿瘤防治科普书，如《揭开肿瘤发生与发展之“谜”》、《肿瘤患者就医与用钱之“道”》等12 册，新颖、实用。因其内容新颖、全面，编写难度随之加大，如《揭开肿瘤发生与发展之“谜”》一书，编写体例修改十余次，最终以简明的线性结构和大量的彩图，通俗形象地讲解了肿瘤学研究的新发现，包括生命复制、基因突变、细胞周期和肿瘤预防等最新知识，为读者呈现了一幅“童真、智慧、清澈和激情”的肿瘤发生图卷。现全套书已陆续出版，销售良好。
又如，目前心脏病列我国常见病之首，面对成堆同质化的心脏病防治科普读物，我们精心打造出版了《爱心启示录—一个美国心脏病专家的经历和忠告》一书。我们充分利用此书作者具有心脏病专家和心脏病病人双重身份的特点，其专家的知识和经验以及病人的经历和感受，可从不同侧面给读者极有价值的启示和忠告。为此，我们指导作者重点介绍了国外新的心脏病防治理念和方法以及新的学科进展，公正客观地提请读者注意国内现行的某些不适宜的医疗模式，并采用了倒序的故事情节的编写手法。由此，本书在众多的心脏病防治书中脱颖而出，出书后几个月，6000 册销售一空并很快重印。
五、以服务于我国农村广大民众为己任
我国广大农民群众虽最需普及卫生保健知识，但因经济地理条件所限，其购买力低，医学科普图书又不便于在农村销售。所以多年来，出版者不是出版简、便、廉、薄的品种，就是不出此类书。然而人卫社却一直坚持此出书方向，成功策划出版了多种优秀的农民保健读物。
例如，我社出版的《现代农民保健万事通》就是一本不可多得的全面讲解农民健康知识的精品书。策划当初，政府对此类书的支持力度还不明显，出版此书有市场风险；但我们认为农民需要一本涵盖农民主要健康问题的全书，我们责无旁贷，关键在于如何打造。为此，我们下大力气在50 万字的书中，设定了1000 个农民所需的题目，用农民的语言进行编写，反复修改，逐字编辑，精心打造。此书出版后，反复重印，被“农家书屋跟踪研究2010 年问卷统计调查”评选为“最受农民书屋欢迎的十本书之一”， 并入选新闻出版总署农家书屋重点书目。
又如，随着农民生活水平的提高、“防重于治”
健康理念的普及，我们出版了《农节里的健康话题》一书。全书以24 节气为题，以“节俗溯源”、
“健康话题”、“相关链接”为基本编写框架，讲解了24 个节气的风俗民情、文化内涵，从中引申出起居、饮食、运动、药物等与衣食住行、生老病死相关的健康话题，从而让读者在阅读中享受文化、感悟健康。此书荣获“新中国成立60 周年全国中医药科普著作特别奖”，2009 年被评为“首届北京中医药优秀科普图书”七本书之一，并入选新闻出版总署农家书屋重点书目。
六、装帧设计力求体现内含、品味和特色
医学科普图书的设计可谓繁花似锦、争奇斗艳。而我社医学科普图书的封面和版式力求体现的是书籍的内涵、品味和特色，使其以别具一格的形式赢得读者。
例如，《蔬菜 营养 健康》一书封面，突破了市场上同类书封面上随处可见的蔬菜图案，以白的底色配上绿色方形图案中的书名，衬托出全书健康、绿色的主题，简洁大方，清新时尚，无人不赞。现该书已重印多次，并荣获2010 年中国书刊发行业协会“优秀畅销书奖”。
又如，《保健妙方自己配》一书，封面以水墨画配精美茶具，在古朴的风格中融入了现代生活的元素，凸显了将祖国医学的养生之道用于现代时尚生活的主题；文前8页彩插集中了100余幅精美的成品图；500个简明实用的保健妙方双栏排版；100余幅原材料图随文排在典雅的版式中：整本书体现了内容与形式的和谐与精美。此书一经出版，即在当当网销售排行榜上名列前茅。
在医学科普图书出版的过程中，我们赢得了荣誉，取得了成效；但“获奖”和“畅销”仅仅是我们新征程的起点，我们要始终不渝地“刻意追求”与“精心打造”优秀的医学科普著作，迎接新挑战，做出新成绩。