下面是小编为大家整理的广告社会学,供大家参考。
广告主和媒介应有社会责任 广告学是广告学科体系的核心和基础。
它研究和探讨一切社会制度下所共存的、 各种不同社会制度下所特有的广告活动及其发展规律。
在现今社会， 随着经济的进步， 科技的发展， 广告以更加丰富多彩的形式出现在人们的眼前，同时整个广告业也在不断的发展。
在这个时代， 广告业的发达程度， 已默许成为衡量经济发展度的一项重要指标。
广告活动的日益发展， 其辐射作用开始呈现出难以估计的影响， 可以说，广告活动已经深入到社会经济生活的各个方面， 由经济领域迅速向社会和文化领域渗透， 并逐渐形成覆盖性的趋势。
广告在动员其强大的整合力量的同时，也会对社会产生巨大的破坏力量。
在社会历史的进程中， 我们可以知道。
每当一种传播样式形成所特有的统治力的时候， 其所应承担的社会责任也必然相应而生。
广告更不能例外。
那么， 就广告而言， 广告主与媒介是广告活动的源头， 直接决定着广告的效果及其效果增值。
同时， 一些与广告有关的社会问题也随之而来。
当方便面以内置卡片， 收集规定的卡片可获得一定奖励的形式出现时， 它得到了众多中小学生的青睐， 且其销售量也得到了增长， 获取了相应的利润。
这种方式在很大程度上取得了一定的经济效益， 但是在其创造一定的经济效益的时候， 却不可避免的给社会和环境造成许多负面影响。
学生疯狂的购买方便面只为得到需要的卡片， 口袋空了就偷偷的从爸妈的钱包里拿钱购买， 方便面对于他们来说简直是一无是处， 拿到卡片才是王道， 方便面的去处不是垃圾箱就是无人问津的草丛。
在课堂上， 他们甚至是无心听课， 和同学探讨自己喜欢的卡片才是重点， 学生的学习因为卡片受到了负面的影响， 老师和家长都颇为担心， 期望广告主可以改变其销售的策略。
许多媒体也注意到了这件事情的影响， 并正在通过自己的努力来争取改变现状， 但是广告主的态度确是对媒体表示质疑， 义正言辞的说自己是清白的， 其销售方法是对的， 包装中夹带的非食品物已经通过卫生部的标准检测。
从这一事件中看， 广告必须要具备社会责任。
广告是没有绝对的自由， 只有相对、 有条件的自由， 广告虽然作为一种商业形式， 行使着趋利功能， 但也必须为大众的利益服务， 对社会负责。
在一定的程度上， 广告从业人员应该自觉地视自身为一种强有力的教育工具， 自觉承担教育大众的责任， 以促进社会的和谐发展， 广告主体应该做到自我改进， 加强自律机制， 努力提高广告的真实性和引导性， 使之真正成为经济与社会协调发展的推助器。
广告主作为广告活动的直接源头， 通过广告推销其商品是他们最初和最主要的目的。
但是有远
见的广告主应该要能敏锐的察觉到: 处在社会大环境中的广告活动早已经突破了原初的纯商业目标， 更多的社会血液已经融入了广告计提， 成为广告活动不可或缺的一部分。
基于此， 广告主应该积极而精明地承担起相应的社会责任， 通过对广告的社会责任意识的强化， 最终实现经济效果和社会效果的双赢。
而作为广告施行者的另外一个重要组成部分， 大众媒介也必须具有强烈的社会意识， 主动承担起应该承担的社会责任。
在当代， 媒介传播的样式已经日益丰富， 无论你愿意与否， 报纸、 电视、 杂志、 广播、 网络等传播工具或多或少占据着你的生活空间， 影响着你的生活观念乃至价值信仰。
这其中， 广告就是典型的代表。
而大众媒体作为广告活动的载体， 其所承担的社会责任也日益的加重了。
媒介在社会中应该充当着把关人的角色， 对信息的传播来把关， 取精华， 祛糟粕。
当方便面以内置非食物的卡片来促销时， 许多的媒体就关注这一问题了， 对其带来的许多对社会和环境的负面采取报道， 并说明卫生部发出通知， 严禁在食品包装中混装直接接触食品的非食品物品， 让大众接受正确的信息。
总之， 就广告而言， 广告主与媒介是广告活动的直接源头。
它们更多的应要考虑到广告在创造经济效益的同时， 会对社会环境造成怎样的影响？ 以及广告主与媒介应该如何协调与社会以及消费者之间的关系？ 广告主应该承担起自己应有的社会责任， 如果广告主对其所要承担的相应社会责任视而不见， 不但不能为其所推销的产品打开一条通畅的销售渠道， 还会因为其拙劣的社会影响而造成产品贬值。
媒介也同样的要承担起自己应有的社会责任， 如果媒介过分追求发行量与收视率而不顾社会效益， 所发行广告内容低俗化、 刺激化、 虚假化以及艳情化， 只一味的为了迎合低级趣味且获得经济效益， 那么媒介将会走向衰落甚至是灭亡。
媒介应该做好把关人的相关工作， 严格地把关， 对社会高度负责。
谢文钊 09 广告一 120090103127