摘要：采用文献资料、问卷调查、专家访谈、数理统计等研究方法，对我国新生代农民工的体育消费类型进行研究。结果表明：新生代农民工的消费以实物型消费为主，精神型消费占有一定比例，劳务型消费已经逐渐出现。据此提出促进新生代农民工体育消费的建议。
关键词：新生代农民工；江西省；体育消费；研究
随着中国社会现代化进程的加快，新生代农民工成为学术界研究的热点。作为城市里的特殊群体，他们的消费成为城市居民消费中的重要组成部分。国内部分学者对新生代农民工体育消费问题进行了有意义的探讨，但对新生代农民工体育消费类型方面的研究却很少。在本文以江西省为例，拟对新生代农民工的体育消费类型特征进行实证分析，为相关部门的政策制定提供参考。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
以江西省新生代农民工为研究对象。样本选取要求：1980年1月1日以后出生；农业户口；从事非农业工作；在本市工作超过3个月。
1.2 研究方法
以文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家咨询法和访谈法为主要研究方法。在问卷调查中，共发放调查问卷1200份，回收958份，回收率为79.8%。剔除无效问卷后，将最后的936份问卷作为分析数据，有效率为97.7%。运用SPSS 13.0软件对收集的相关数据采用因子分析法进行分析与处理。
2 结果与分析
2.2新生代农民工体育消费类型调查问卷的设计过程
人们的体育消费对象包括各种类型的体育产品，而体育消费类型是按照体育消费对象而言。它反映了人们体育消费的选择倾向，是消费特征的重要观测指标。因子分析方法用于本研究，主要是用于处理新生代农民工众多的体育消费类型问题。研究预期将诸多不同消费类型之间的联系用少数几个因子描述出来，每一类消费类型组成一个因子，将新生代农民工体育消费类型的众多信息以较少的几个因子反映出来。居民的体育消费类型有很多，同时消费类型受到许多因素的影响。新生代农民工体育消费类型调查问卷的设计应该遵循因子分析的科学性、可行性、全面性原则。在问卷设计过程中，通过查阅文献资料，第一轮初选15个消费类型指标作为专家咨询的候选指标。通过第二轮专家咨询，剔除重复性、无效性指标6个，形成一个包含运动服装鞋帽、健身器材设备、体育杂志书报、现场观看体育比赛、电视、网络收看体育比赛、体育彩票、体育俱乐部会费、体育指导培训、体育旅游等9个测量指标的江西省新生代农民工体育消费类型量表。经测量得到的数据运用统计软件进行因子分析。
2.3 江西省新生代农民工体育消费类型因子分析
通过理论分析结合实际观察，我们将新生代农民工体育消费类型因子分析结果归纳为实物型消费、精神型消费和劳务型消费。
2.3.1 实物型消费
可以看出，与实物型消费因子相关性强的消费类型指标是运动服装鞋帽、健身器材设备、体育杂志书报。其特征值贡献率高达41.325%，是新生代农民工体育消费的主要类型。结合实际，将因子1命名为“实物型消费”。首先，新生代农民工的实物型体育消费支出表明他们相比老一辈的农民工更注重时尚运动的消费产品。然后，由于体育实物型产品既可用于体育运动，也可用于日常生活的双重性功能，体育实物型消费也就有体育运动和日常生活的双重效用。第三，由于新生代农民工的工作性质和收入水平特性，决定其会选择那些穿着舒适、质量低廉、价格优惠的体育实物型产品。
2.3.2 精神型消费
与因子精神型消费相关性强的消费类型指标是现场观看体育比赛、电视网络收看体育比赛、体育彩票。其特征值贡献率高达23.083%，是新生代农民工体育消费的次要类型。结合实际，将因子2命名为“精神型消费”。从这点我们可以得出，新生代农民工的体育消费产品中，精神型消费显著增加。他们除了实物型消费支出，会适当安排一定的费用用于购票现场观看体育比赛。除此之外，购买体育类杂志书报，实时关注体育赛事报道成为很多新生代农民工日常生活消费习惯。
2.3.3 劳务型消费
与因子劳务型消费相关性强的消费类型指标是体育俱乐部会费、体育指导培训、体育旅游。其特征值贡献率达14.832%，是新生代农民工体育消费不可或缺的部分。结合实际，将因子3命名为“劳务型消费”。健身房锻炼、体育俱乐部消费、体育旅游等劳务型消费要求消费者具备较高的工资收入和充足的空闲时间，新生代农民工群体中能满足此两项条件的很少。虽然此项因子的贡献率最低，但不可否认的是，劳务型消费已经成为少部分新生代农民工体育消费内容。由此我们可知，随着我国社会经济的不断发展，农民工群体的工资待遇正逐年提高，他们的劳动保障体系也随着日渐健全，让新生代农民工有条件有时间参与劳务型体育消费。
3 结论与建议
3.1 结论
现阶段受工作性质的影响，新生代农民工体育消费的主要类型是以服装、器械和报刊等为主的实物型体育消费。精神型消费已经占有一定比例，成为一些新生代农民工的习惯性消费。劳务型消费虽然远低于其他类型，但它的出现表明新生代农民工消费水平和体育消费意识在逐渐提高。
3.2 建议
加大体育消费产品的营销，针对新生代农民工消费特征积极开发精神型和劳务型体育消费产品。建立健全的新生代农民工的劳动保障体系，提高其收入水平，为其体育消费打下经济基础。着重提高新生代农民工的体育健身意识和兴趣，为新生代农民工的体育消费培育良好的思想意识。
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