摘 要：5月19日“中国旅游日”是中国国务院于2011年批准的非法定节假日，旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。旅游日的设立标志着中国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。但就目前的实际状况来看，效果并没有预想的好，市民对旅游日了解甚少，旅游日并没有真正起到促进旅游的目的。对此，提出几点看法，希望能够起到一定的促进作用，使国家旅游日真正成为普通民众的旅游日。
关键词：旅游日；景区；旅游
中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）28-0246-02
今年5月19日是第四个中国旅游日，旅游日的活动主题是“快乐旅游，公益惠民”，全国各省市的旅游景区纷纷推出各项惠民措施，据国家旅游局统计，全国开展旅游公益活动1 534项，各地旅游企业推出惠民措施1 857条。相比全国各大景区如火如荼的各种宣传和促销活动，旅游者的反应好像要平淡一些。造成这种现象的原因是什么？笔者对此进行了认真的分析。
一、中国旅游日的现状
1.大部分市民对旅游日知之甚少
笔者随机对周围的10人进行了调查，询问其是否知道中国旅游日，结果有7人表示不知道有旅游日这一说法，有2人表示好像听说过，但不知道是哪一天了，仅有1名在校的大学生能够说出来在5月份。中国旅游日已经设立了四年，但公众对其了解却如此之少，这显然没有达到国家当初设立旅游日的初衷。
2.旅游日在时间上不利于市民出行
由于旅游日并非国家法定假日，各单位在这一天不放假，市民如果选择在这一天出游的话只能请假或者调班，而由此带来的经济成本又是大多数人不愿承担的。因此尽管各景区在旅游日这一天推出了各种优惠政策，但对于大部分市民来说是享受不上的。笔者简单地统计了一下，从2011—2030年的二十年里面，5月19日这一天出现在周六或周末的只有7次，出现在工作日的有13次，也就是说市民真正能够利用上的机会是比较有限的，从时间上来看，旅游日的设立并没有真正方便市民旅游，其实际意义远远没有将节日的效应和价值最大化。
3.各旅游企业只关注旅游日的经济意义，不注重旅游日的其他内涵
节日的兴旺离不开商业，但如果商业化过重，冲淡了文化主旨就偏离了节日当初设置的初衷。从目前来看，各地各景区对旅游日非常重视，利用旅游日进行各种旅游线路推介和旅游产品宣传，以各种低价优惠措施吸引旅游者前来旅游，例如济南市趵突泉公园、红叶谷景区、五峰山、紫缘香草园等9个景区旅游日当天门票半价；北京市采取惠民措施20多条，14家旅游单位可通过预约等方式免费开放；海南推出70条惠民措施，10个市区县部分景区门票实行优惠票价。但这些优惠措施都只是看到了旅游日带来的经济意义，没有让人们感受到更多的旅游日其他内涵。
二、对中国旅游日的一些建议
1.调整旅游日时间
目前国内有些学者和官员建议将旅游日设定为国家法定假日，并和周末联系起来，形成一个小长假。依笔者看来，这种方法确实能够促进百姓出游，带动旅游发展，但纵观中国法定假日的安排，要么是重要纪念日如五一劳动节、十一国庆节、元旦，要么是具有几千年历史的中国传统节日，如春节、清明节、端午节、中秋节等，而旅游活动在中国真正发展成为普通市民能够享受到的大众性的休闲活动是在改革开放之后，随着国家经济水平发展和人民生活水平提高才得以实现的，迄今为止只有二三十年的时间，从其影响力和文化积淀等各方面似乎还不足以成为国家法定假日。因此，笔者建议中国旅游日在时间设置上，可以学习西方节日的设置方法，将旅游日设置为某个月份的某个周末。比如西方的母亲节和父亲节分别设在5月份的第二个周末和六月份的第三个周末，这样既能让广大百姓享受节日带来的快乐，也不会影响正常的工作和学习。要想通过旅游日推动中国旅游，最重要的还是要落实带薪休假制度。
2.加大宣传力度，使旅游日深入人心
目前市民对旅游日了解不多，造成这种现象的原因主要是旅游日不像中国的传统节日，有几千年的历史，民间有各种纪念活动，旅游日的影响力仅取决于旅游部门各类活动的策划和宣传力度，以及节日前后采取鼓励人们旅游的政策的优惠力度。只有持续的活动宣传，不断加大优惠力度，中国旅游日才能慢慢被人们所熟知。政府部门在中国旅游日设定初期，十分重视宣传和营销，召开各类研讨会议，但后期关注稍显不足，使旅游日影响作用后劲乏力。因此只有提前做好旅游日主题的精心策划活动，各地积极累积、持续地办好各类活动，媒体予以全方位地配合，正确引导舆论，才能后提高社会对于中国旅游日的关注度，让人们主动关注中国旅游日，提高人们对旅游的认识程度。对此，各省市、区、县旅游局应积极发动旅游景区、旅行社、星级酒店进行宣传，具体可悬挂“中国旅游日”宣传横幅（或者LED电子屏幕显示）；举办有特色的“中国旅游日”公益宣传活动，印制发放旅游宣传画册，联系当地媒体进行宣传报道。同时各公益组织、学校、社区也应鼓励宣传旅游日，普及旅游者权利、旅游安全等小知识，提高公众对旅游的认识，激发其旅游的积极性。旅游日不只是旅游行业的旅游日，而是全国、全民性的旅游宣传日、活动日，需要各级政府加强领导和部署，各相关部门通力协作和大力支持。
3.积极拓宽旅游日内涵
中国旅游日，并不一定是说让人们出去旅游，而是让人们对旅游这件事有个更深刻的认识。中国旅游日每年的宣传活动不应把重心只放在提供优惠上面，而要引导全社会对“旅游”本身有一个正确而深刻的认识，各地方政府和企业可以围绕中国旅游日这一主题举办各类活动和惠民措施，使得旅游概念深入人心，推进旅游知识普及和旅游责任教育引导，让更多市民体验到旅游带来的快乐，知道什么是旅游，怎么去旅游，怎样感受旅游产品，什么产品适合什么游客，如何提升旅游的品质，旅游之于生活的意义，如何提升旅游文明程度等等，体现出多元化的旅游文化元素，让人们对旅游认识有所加深。
三、结语
中国旅游日的设立标志着中国旅游发展进入了一个新时代，有利于提高百姓的旅游意识，推动各级政府重视旅游和旅游产业，吸引更多国际游客，促进旅游事业的持续发展。虽然目前旅游日在落实过程中还存在着种种问题，但是可以预见在未来的发展中，旅游日将会越来越好地发挥它应有的作用，让中国旅游日真正成为一个既有利于中国旅游业健康发展、让旅游者享受到节日的欢愉，又可以让百姓了解中国旅游文化传统、得到教益的日子。
参考文献：
[1] 高舜礼.中国旅游日诞生记[N].中国旅游报，2011-05-20.
[2] 旅李跃.游日，不只是“优惠日”[N].安徽日报，2014-05-21.
[3] 王旻.中国旅游日济南推出近百项惠民措施[EB/OL].大众网，http：//tour.dz.cn/n/2014/0519/c41570-
25032784.html.
[责任编辑 王晓燕]