[中国的零售业正在成为这场金融风暴中最好的避风港。尽管短期内消费增长面临不利因素,但随着居民收入的提高、消费升级的持续,我国百货业销售2008-2010年复合增长率仍可望保持在9%以上。]
2009年国内外宏观经济仍处于调整期,但消费需求是三大需求中拉动经济增长最积极、最有效、最不易产生负面影响的因素,也是结构调整和政策鼓励的着眼点,因此,2009年消费需求虽然面临诸多不利因素,但仍将呈现稳定的走势,继续提升对经济增长的贡献率。预计2009年零售业收入增速为12%～15%,利润增速为18%～23%。
专家认为以下几大因素将推动行业保持稳定增长。一方面缘于消费主要是个人行为,一旦居民收入积蓄达到相当的水平,消费结构升级、消费热点转换往往具有较强的延续性,不会因外界因素干预而简单停止。
其次,人口红利有利于消费保持稳定增长,再者,历史经验表明CPI下降过程中,可以减缓城乡居民收入增速放缓对消费的不利影响。同时国家在医疗、教育、养老和住房保障等社会保障制度改革上一直在持之以恒的投入和采取措施解决,这也将解决居民消费的后顾之忧。
最后,农村消费市场的巨大空间为我们消费保持快速增长提供了广阔的空间。基于此,预计扣取价格因素影响,整体消费与零售额未来5年内的复合增长率将达到13%以上,未来国内消费市场总体形势仍然乐观。
从业态看,大卖场和家电连锁业更具投资机会:大卖场未来10年复合增长率10.11%,家电连锁业复合增长率超过25%;从业态发展判断,未来呈大小两级集中趋势,大型零售有购物中心化经营的趋势,小型零售将;广泛的社区店空白等待填充。据IDC预测,今后连锁经营还会继续保持快速发展的势头:一方面店铺数量和营业面积持续增长,规模不断扩大;另一方面,随着竞争的日趋激烈,经营成本逐步提高。
预期在国家促内需的政策扶持下,消费者信心渐趋于稳定,零售业市场也将于2009年下半年重回稳步增长轨道。
现阶段,我国百货销售规模和经营效率仍有较大的提升空间,正处于长周期的上行阶段。“统一采购、集中分销”的经营模式,具有较强的统一采购规模优势,有通过扩张部分抵御行业景气回落的能力。
业内人士认为,2008年四季度、2009年一季度甚至二季度应该是国内零售业最吃紧的时刻。12月3日,在清华大学中国零售研究中心召开的一个零售会议上,北京翠微集团董事长张丽君表示,2008年8月之前,翠微集团的销售额还比2007年增加了30%,但8月至今,增速下滑了5%。而且,他预期下滑的趋势才刚开始,“2009年一二月将是全年销售的重中之重。”
在超市方面,北京华联综合超市股份有限公司三季度净利润下降90%,至337万元。
中国人民大学教授黄国雄认为,零售业情况与宏观经济息息相关,因此2009年零售业情况如何要看国家的经济增长情况。他认为,虽然政府刚出台了4万亿的投资计划,但是从投资资金转化为消费资金,需要6个月的周期,因此2008年四季度、2009年一季度甚至二季度应该是零售业最吃紧的时候。
在增速下滑的情况下,零售企业拿出了各自的应对招数。
张丽君说,公司计划采取差异化竞争策略,2009年10月在翠微大厦建立一个高档奢侈品店,以吸引更多的高端顾客群体。另外,将给供应商更多优惠,如缩短结账周期、提前付账等,以牢牢稳住供应商。
不少连锁企业,尤其是背后有风投介入的消费类连锁企业,都放缓了扩张速度。
黄国雄认为,中国市场从总体看,大的层面不会改变。他估计,2009年的商品零售总额仍然将增长12%-15%,因为根据多年的经验,商品零售总额增速一般比GDP高3%,如果2009年GDP能保持9%的增速,商品零售总额至少能增长12%。