摘要：影视编辑技术随着科学技术的发展越来越科技化，这对电视节目的发展起到了关键的作用，电视节目的表现形式也更加的丰富多彩，特别是20世纪90年代初期，非线性编辑技术的出现，成为现代电视编辑技术发展史上里程碑。本文所要讨论的，不仅仅是电视编辑技术的发展，更讨论了作为特定电视节目播出形式的广告节目在电视编辑上的要求。广告特殊受众分析、广告节目的宣传特性和商业特性的要求对电视编辑的要求；电视编辑记者个人素质和才能也对电视编辑效果起到了决定性的影响。作者通过电视广告节目的特殊性分析阐述了电视编辑中的“人性”化特点，强调了以人为本才是电视广告节目编辑中的真正“技术”要点。
关键词：影视编辑技术 广告节目 人性化 技术要求
中图分类号：TN948文献标识码：A文章编号：1672-3791(2012)02(c)-0000-00
1影视编辑技术的发展——线性编辑技术和非线性编辑技术
目前，广泛应用于影视后期编辑的技术有线性编辑和非线性编辑技术两种。随着科技的发展，原先单一采用录像机、磁带和刻录设备的“剪、辑”技术逐渐被由计算机系统操作的“非线性”编辑技术代替。20 世纪90 年代初期，加拿大、美国等发达国家利用计算机技术、多媒体技术与影视制作相结合，推出了桌面编辑演播室，即今天的视音频非线性编辑工作站。非线性编辑(Nonlinear Edit) 是传统设备同计算机技术结合的产物，它利用计算机数字化记录所有存储的数字化文件反复更新和编辑视频节目。使得任何片断都可以立即观看并随时任意修改，用这种方法可以尽可能高效率的完成“原始编辑”，如剪辑、切换、镜头特技转换等，再由计算机完成数字视频的编辑，并将生成的完整视频回放到视频监视设备或转移到录像带上。而线性编辑实际上就是通过录像机一对一或者二队一的台式编辑，录像机将母带上的素材通过电——电复制在另一台录像机上完成第二版复制，这中间完成的诸如出入点设置、转场等都是模拟信号转模拟信号，但是无法随意修改，一旦需要中间插入新的素材或改变某个镜头的长度，整个后面的内容就全得重新制作。
非线性编辑是相对于线性编辑而言的。他们两者都是影视制作后期编辑的重要手段。线性编辑系统是以磁带为记录载体，节目信号按时间线性排列，在寻找素材时录像机需要进行卷带搜索，只能在一维的时间轴上按照镜头的顺序一段一段地搜索，不能跳跃进行，素材的选择很费时间。难于进行节目的修改电子编辑方式是以磁带的线性记录为基础的，一般只能按编辑顺序记录，虽然插入编辑方式允许替换已录磁带上的声音或图像，但要求要替换的片断和磁带上被替换的片断时间一致，而不能进行增删，不能改变节目的长度。这样，对节目的修改就非常不方便，因为任何一部电视片、一个电视节目从样片到定稿往往要经过多次编辑。
线性编辑系统连线复杂，设备种类繁多，设备性能参差不齐，指标各异，当它们连接在一起时，会对视频信号造成较大的衰减。另外，大量的设备同时使用，使得操作人员众多，操作过程复杂，可操作性相对降低。正因为如此，非线性编辑目前被更广泛地应用在电视节目后期编辑中。
2 电视广告节目的特性
2.1 受众分析
广告传播的目的是针对特定的受众群进行宣传以达到预定的销售目标。而受众群一定是小众人群，其具备区别于大众的共性特点。受众群的特性包括受众的文化素质、年龄结构、收入水平、生活圈和意识形态等特点。在制作电视广告节目前，需要针对销售产品的销售群进行特点分析，以此确定节目形式的播出方式，即称为策划。例如产品的价格、样式、用途、附加值的不同确定针对销售对象的画面选择和解说词编写，以达成视觉及听觉刺激，即素材选择。再通过编辑人员的素材选择和特效运用，将画面和解说词串联起来，将视觉和听觉刺激的过程统一起来，制作成完整的节目，即编辑。由此可见，电视广告节目不同于其他类型的电视节目，有自身的特点，这一特点是围绕特定销售人群开展，完成策划、素材选择和后期编辑制作的整个过程。
2.2 节目形式分析
电视广告节目单从节目形式上分析具备宣传性和商业性两大特点。广告的最初作用即广而告之，对销售产品的品质、内涵、公用进行宣传，让受众了解产品适合于自身的特性以刺激购买欲望，满足消费需求。因此，除了“告知”受众的宣传特性，广告节目还必须承担“推销”的商业性。因此，编辑画面和语言的特点，既要内容准确、真实，又要找准“诉求点”，放大产品的附加值，引起消费者的购买欲望。附加值可以是经济价值、社会价值、心里价值等等。
由此，广告节目独特的特性决定了在编辑广告节目的过程中，应该把策划过程中的受众分析及节目的“主题”——要说明的具体内容，或者称之为“论调”确定好，才能在接下来的素材选择和风格确定中找准定位。“快、准、狠”地在有限的节目播出时间内把产品的诉求点和消费者的需求完美结合起来，使得节目信息量最大、需求满足程度最高、播出效果最好。
3广告节目对于电视编辑技术的要求
影视节目制作包含电视节目生产过程中的艺术创作和技术处理两个部分。前者习惯地被称作“软件”，后者则被称为“硬件”。在制作实践中。作为节目制作人员，既要有丰厚的文学艺术修养、独特的艺术审美意识，又要熟练掌握机器设备的各项性能指标，最大限度地开发利用各项功能。二者集于一身，才能制作出高质量的节目成品。
3.1硬件要求
同所有的影视节目的硬件要求基本一致，电视广告节目的技术设备除了基本的计算机软件和硬件配置外，素材拍摄的摄像机和视频监视器也是根据节目内容的需要有相应的选择标准。但是，对于节目的艺术性处理上，即对素材的整合过程，需要对编辑人员的素质有更高的要求。
3.2软件要求
成功的电视节目往往是集体创作的结晶。高质量的节目往往是主创（编导）和协作（节目编辑）的协同配合。主创者与协作者的沟通往往是节目诉求表现的重要因素，好的沟通对于整个节目的创作和表达起到至关重要的作用。双方的思维模式包括审美、技艺、沟通、态度都对一部作品最终的表现力起决定性作用，也必将影响到广告节目作品最终的商业性的体现。
由此可见，广告节目对于后期编辑的要求，更加体现在市场的分析上。在此基础上，广告节目的“广告性”被满足后，其“节目”的编辑作为有效表达方式来更好地呈现出来。
参考文献
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